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五常大米:从“五常闻名”到“国际知名”

 作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:212    更新时间:2019/1/22


     
 

图丨中华粮网


改革开放以来,随着消费需求的升级和粮食品牌消费市场的形成,品牌化成为了推进粮食行业供给侧结构性改革的必由之路,成为了推动粮食产业转型升级,实现企业增效、农民增收的最好机遇。


作为“中国最好的稻米”,五常大米紧紧地抓住了这个机遇。如今的五常大米早已不仅是五常的金字招牌,更是全国大米及黑龙江省绿色农产品品牌的杰出代表。



1

抓住机遇

奠定品牌坚实基础


五常市是中国优质稻米之乡,中国好粮油行动示范市,国家有机绿色稻香米核心产区。五常大米品质优良,天然绿色,享誉全国,远销日韩欧美和东南亚。


这不仅仅是自然优势得天独厚的功劳,也得益于五常大米品牌建设战略的完美塑造。


图丨神农岛


近年来,面对高速市场增长给予五常大米的历史发展机遇,五常市积极推进五常大米品牌建设战略,大力实施“五常大米产业提升工程”,坚持市场引领、企业主体、政府推动、社会参与,形成了米企、稻农、消费者三者良性循环的可持续发展的产业链条,营造了健康的市场环境,铸就了五常大米的品牌价值,为把五常大米打造成为国际级品牌大米或国际集群品牌大米奠定了坚实的基础。



2

牵手天猫

线上销售提升知名度


2016年8月2日,在阿里巴巴西溪园区内,黑龙江五常市政府正式宣布与天猫达成独家战略合作,五常大米正式在天猫商城建立官方旗舰店,成功入驻国际级电商平台,打造出一条从农场直通餐桌的“新干线”。这是继大连海参、宁夏枸杞、广东清远鸡、玉树冬虫夏草之后,又一个与天猫达成独家合作的地域特色名牌农产品。



五常大米天猫官方旗舰店。图丨天猫


截止目前,五常市已有49家大米加工企业进驻五常大米天猫官方旗舰店,有172个单品在天猫上架销售。据阿里研究院发布公告,五常大米天猫官方旗舰店销售在天猫大米行业中位列第一。


足不出户,打开天猫,你就可以吃上放心的五常大米,这无疑是五常大米品牌建设的重要一步,也为树立提高五常大米品牌市场知名度奠定了基础。



3

门店落地

线下体验让你“尝个鲜”


有了线上的发展,五常大米当然也没忘了线下店面。2018年5月10日,五常大米哈尔滨太平国际机场和中央大街两个官方体验店同日揭牌。


五常大米机场体验店位于哈尔滨太平国际机场T2航站楼,占地面积47平方米,目前已有11家米企26款产品上架销售;中央大街体验店位于哈尔滨中央大街与霞曼街交口处霞曼街15号,占地面积120平方米,现已有13家米企32款产品上架销售。


五常大米官方体验店中央大街店揭牌仪式。图丨新浪黑龙江


这两处五常大米官方体验店以“中国稻乡,生态五常”为主线,以“绿色、健康、分享”为主元素,以“购五常大米,认溯源标识”为主题,将产品实物展示、线上线下销售、现场免费品鉴进行有机融合,采用“现代、简约”的风格,打造耳目一新官方主销渠道,以满足不同消费者的需求。


不知道五常大米什么味道不敢大量入手?这回完全可以去体验店“尝个鲜”!



4

喜报频传

品牌实力塑造品牌价值


强烈的市场认可,折射出的是五常大米作为“中国最好大米”在消费者和产业界的地位。接连不断的“荣耀加身”,更说明了五常大米的品牌实力。


  • 五常大米先后获得“中国地理标志保护产品”“原产地证明商标”“中国知名产品”“中国名牌农产品”“中国驰名商标”五项桂冠;

  • 2018年5月,五常大米再获殊荣:2018年中国品牌价值评价榜单发布,五常大米品牌价值达670.7亿元,比上年净增31.15亿元,继续保持地理标志保护产品全国大米类第一

  • 此外,在2018年中国·黑龙江首届国际大米节上,五常大米还获得了国际金奖……



时至今日,五常市在“溯源防伪,保真的;专项整治,打假的;拓宽渠道,售好的;宣传引导,选对的;提标立现,管实的”五个方面进行了积极的探索,五常大米的品牌信誉度不断提升,品牌价值不断提升,农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值“五增”目标已经初步显现。而五常市对五常大米品牌价值提升的热诚,却从未削减。


五常大米品牌发展论坛现场。新华网才萌 摄


12月18日,五常大米品牌发展论坛在哈尔滨举行。专家学者、政府官员、米企及媒体代表汇聚一堂,共话五常大米品牌提升战略,为五常大米品牌发展、畅销全国献计献策。


下一步,五常市将以品牌营销引领发展,努力培育更多的具有国际竞争力的稻米品牌,让以五常大米为代表的龙江特色农产品,走出国门,影响世界,以品牌营销的力量助推五常全面振兴。


 

 
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